第10章 再造营销，粉丝经济不解之秘(2)[第3页/共4页]

这还不敷，冯佳路还要求这些员工要第一时候阐收回每个热点背后引爆话题的启事，首要通过心机学、交际、数据等东西，然后再思虑这些经历如何无缝应用到唯品会当中。

另一方面，用户在比赛过程中，也不竭地在朋友圈分享本身如何能够按到100次。接着另有在微博上说，本来苹果的手机按出来是比三星手机的好的，因而，就有人去考证，确切是如许的，苹果按得好、三星按得不好，大师又开端会商：小米手机和华为手机比拟如何呢？通过游戏，大师自发地去分享去发明，成果产生了大量的交际话题。

在冯佳路看来，这些媒体平台最大的上风，第一个是品牌，比如说《时髦芭莎》，是时装界的一个品牌，它是有话语权的；第二个是最好的团队，包含内容编辑、模特、拍照等资本能够充分操纵起来。

法例一：学会融会交际游戏

因而，冯佳路团队的人开端把当时最火的几款微信交际游戏拿出来阐发，寻觅灵感，此中最胜利的三款是：微信“打飞机”、憋气按“8”测肺活量以及nike running，而唯品会的这个6.18秒点赞的灵感恰好也来自三款交际游戏。所谓的打飞机，实在就是跟朋友比赛，6.18秒点赞能够看到你的朋友按了多少个，他点了这么多东西，挣了多少钱，你不平，来赞；而6.18秒按了多少，1秒内最快按了多少，最短的时候多少，耗损多少卡路里，这个就是从nike running来的，把一件特别小的事情做到了让你感觉这个仿佛是一个特别科学的东西；第三个就是6.18秒，你不竭地去按，它就会呈现你按了多少次，然后就有对应的钱出来，这是按“8”游戏所给的思路。

这款“618爱特卖―不平来赞”交际游戏出世的启事是“6・18”是京东的店庆日，唯品会内部员工开端调侃：“6・18”是京东的，说唯品会不平，不平如何办？不平来赞。

启迪录：玩好社会化电商实在并不难

不过，对于订阅号是不是还要持续运营，唯品会内部的确有过争议。沈亚当时问了杨永燕是不是不要再做订阅号，只做办事号？同时被沈亚收罗观点的另有唯品会卖力停业的部分，沈亚也让他们考虑一下办事号如何做。

现在唯品会订阅号常用的体例是：利用基于HTML5技术，以微信商城的页面情势闪现，内里有当天精选的限时特卖产品，中间是产品购物车，用户能够直接将该页面分享到朋友圈。这些基于内容端的推送，能够让用户直接按照内容内里的产品购物车采办，不过，这些接口并不是直接通过微信付出来完成，还需求跳转到唯品会本身的付出页面，挑选付出体例。

唯品会挪动奇迹部初级产品总监叶航比来一向在同微信谈判一个题目，如何能够获得朋友干系，在叶航看来，这是一个最为核心的层面题目，不过微信目前还没有对任何人开放的意向。

2013年7月，得知即将上线的5.0版本要将公家帐号分为办事号和订阅号。唯品会纠结的并不是要不要创办事号的题目，而是要不要打消订阅号？杨永燕说，唯品会决定创办事号时，订阅号的粉丝量已经有几十万了，而创办事号主如果因为微信的政策，当时唯品会采纳的战略还比较保守：跟着微信的政策走老是没错。

成果，雷军说：NO！来由是小米“要果断做口碑，而不是费钱砸告白”。