第10章 再造营销，粉丝经济不解之秘(2)[第2页/共4页]

这一利用充分操纵了交际互动，让朋友影响朋友，老友之间通过交际游戏轻松就完成了优惠券的派送。冯佳路说，微信这东西必然要不竭地堆集和试错，别的，有好的设法和创意，必然要和技术相连络，没有技术的支撑是不可的。一个最为较着的案例则是，唯品会5月20日建议的“姐妹节”，这个姐妹节主如果但愿女性用户能够策动本身的闺蜜一起来拼单消耗。比如4小我买一款产品就有1小我享用免单，这类促销形式在线下不敷为奇，结算很轻易实现。而在线上却碰到结算的费事，以是要用技术辨别，唯品会给出的处理计划是：用暗号，也就是用输暗码的体例来处理。

将来：唯品会的社会化电商思虑

因而，黎万强只好组建了新媒体团队，带领着一些由产品经理调岗过来的员工，开端了死磕新媒体的尝试。

这款“618爱特卖―不平来赞”交际游戏出世的启事是“6・18”是京东的店庆日，唯品会内部员工开端调侃：“6・18”是京东的，说唯品会不平，不平如何办？不平来赞。

在微信红包没有呈现之前，唯品会之前给用户的优惠券都是挑选直接发送，而这类体例过于老套，互动性不强，也倒霉于交际干系的加强，但是，“嘀嘀打车与朋友分享红包”的呈现又给了唯品会思路。

法例二：给用户参与感

而在挪动端重构唯品会的全部计谋中，唯品会接下来还是会更多地在订阅号那边生长，将资本转移到订阅号上。目前唯品会在微信的办事号主如果唯品会特卖，而订阅号则包含：唯品会、唯品会校园、唯品会公益等，此中唯品会公益主如果保护企业形象，为公益办事的一个帐号。

在唯品会新媒体部分内部，有一个不成文的规定：卖力新媒体的员工必须每天泡在微博、微信、豆瓣这些处所去看最新的热点。

在这之前，那些有媒体属性的公家帐号固然具有优良的内容，但是却没法通过内容变现，而唯品会则能够通过电商形式让这些内容在第一时候转化成采办；而媒体的前端产生了内容，并转化为采办以后，也不消本身再去想供应链、送货、哪个仓发哪个仓，退货、付出等环节，这统统都交给唯品会。

因而，冯佳路团队的人开端把当时最火的几款微信交际游戏拿出来阐发，寻觅灵感，此中最胜利的三款是：微信“打飞机”、憋气按“8”测肺活量以及nike running，而唯品会的这个6.18秒点赞的灵感恰好也来自三款交际游戏。所谓的打飞机，实在就是跟朋友比赛，6.18秒点赞能够看到你的朋友按了多少个，他点了这么多东西，挣了多少钱，你不平，来赞；而6.18秒按了多少，1秒内最快按了多少，最短的时候多少，耗损多少卡路里，这个就是从nike running来的，把一件特别小的事情做到了让你感觉这个仿佛是一个特别科学的东西；第三个就是6.18秒，你不竭地去按，它就会呈现你按了多少次，然后就有对应的钱出来，这是按“8”游戏所给的思路。

成果，雷军说：NO！来由是小米“要果断做口碑，而不是费钱砸告白”。

在8月14日―16日开端的唯品会“撒娇节”促销上，也仿照了嘀嘀打车的做法，设定了代价100元的一次性随机组合红包，老用户从微信订阅号或者唯品会APP能够主动建议红包，分享朋友圈或者微信群，让老友来抢红包。