第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第3页/共4页]

王牧笛：现在根基上统统阛阓的一楼都是入口品牌。以是在甚么处所最看不出来中外不同呢，就是在这些阛阓的一楼，你一看，满是本国字。

王牧笛：现在是外资来袭。这个马会长应当最有感受。

郎咸平：因为扮装品这个东西跟洗衣粉不一样，洗衣粉是能洗洁净、洗得白就好，是以你对它没甚么特别的感受。但是扮装品是让人非常感性、非常情感化的东西，我们一个女同道一年用的扮装品能够放一整桌，洗衣粉一两包就够了，不成能放一整桌对不对？以是说扮装品有分歧的品牌，分歧品牌又针对分歧的环境有分歧的产品，比如说除皱，皱纹还分很多种，眼睛皱纹，额头皱纹等等，都要用分歧的产品。外资品牌对于每一个细分市场都非常重视的，并且它还会做大量调研，比如说宝洁为了推行它的牙膏，就到各个都会做调研，详细到用多长的牙刷、一天刷几次牙、牙膏的利用量是多少、喜好的牙膏香味是甚么等等，详细调查的成果是推出了十几款牙膏，囊括了中国20%的市场。那我叨教，我们本地企业有如许做的吗？是以透过这个简朴的对比，我们发明全部M型社会成型的时候，外资企业的反应速率之快是我们做不到的，同时它们的品牌种类之多也是我们做不到的。别的，另有我们方才讲的，高端扮装品具有高科技含量，人家品牌大能够投入这么多的钱，创出更有服从的产品，在持续把握高端市场的同时，它还透过研产出产合适低端市场的产品，有这么高的市场占有率。做到这一步，那我们就很难跟它合作了。

王牧笛：阿谁条形码也要费钱。

王牧笛：它也放低了姿势。

王牧笛：所觉得甚么我说“同步分歧命”呢。

王牧笛：它收买的是渠道。

马娅：它当时超越了50%。

郎咸平：对，独一看到的中文就是“出口”。

郎咸平：宝洁是17%。

郎咸平：它们不但抢，还大量收买。欧莱雅收买小护士后，就把这个品牌雪藏了，让路给卡尼尔。它们不但偷，还全面毁灭我们的海内品牌，它收买你，不是为了让你强大。

本土扮装品企业缘何节节沦亡

马娅：结算时候还很长。另有一个环境你们没重视到，就是统统阛阓都是把入口品牌放在前面的。

（佳宾先容：马娅，中华天下工商联美容扮装品业商会会长）

郎咸平：对，高科技范畴。我们先看一个短片：继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生以后，12月6日丁家宜也被法国科蒂个人胜利收买，“洋半子”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资参与粮食财产、外资入股上市公司，殊不知国产扮装操行业几近已“全军淹没”。一线都会的扮装品柜台难觅国货踪迹，曾经被外资收买的国产扮装品牌都已悉数退出汗青舞台。外资很凶悍，国货当自强，一场有关扮装品的偷袭与保卫战正硝烟满盈。

王牧笛：对这个范畴有体味的人会感慨一件事情，马会长能够也听到过，就是中国的民族品牌和外洋的品牌是“同步分歧命”。严格地讲，中国的民族品牌最早能够也有上百年汗青了，中国汗青上记录的第一家扮装品企业是始于1862年的孔凤春，它是杭州一家很闻名的企业。在上世纪二三十年代，是孔凤春最光辉的时候。

郎咸平：欧莱雅有13个品牌，大抵450种产品。而我们中国的品牌仿佛最多也就几十个。