第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第3页/共4页]

本土扮装品也曾很光辉

马娅：我们要提示我们扮装品的民营企业，要学会自我庇护、自律，进步我们的法律认识。某一跨国公司，我不讲是甚么公司，偷偷地抢注我们民营企业缔造的很多的技术性用语，比如说“植物性萃取”。

王牧笛：阿谁条形码也要费钱。

王牧笛：我们在细分市场或者说品牌计谋上略微差一点。

郎咸平：就是1920年的前后十几年。

王牧笛：现在是外资来袭。这个马会长应当最有感受。

郎咸平：到现在为止，人家囊括了全中国90%的市场，我们本身节节败退。

王牧笛：它收买的是渠道。

马娅：实在我们国产的扮装品还是有一些上风的，如果能制止我们刚才说的那些题目，那我们就有胜利的机遇。

现在我们90%的扮装品市场被外资占有了，我们海内的4000家扮装品企业，只占了10%的市场份额，年发卖额1亿元以上的只要50多家，剩下企业的年均发卖额只要60万元，这就是我们目前的惨状。

郎咸平：那不得了，当时上流社会的蜜斯们都擦孔凤春的鹅蛋粉，那是多么时髦的事情。但是到现在，这个品牌能够就只要在杭州，或者在网上买到。

郎咸平：你不敢讲，我帮你讲。你讲吧，没事的，我们节目不怕的。

郎咸平：不过，本国品牌也有上百年的，比如说欧莱雅。

马娅：另有后续的研发。

郎咸平：大师不在乎这个玩意儿，大师在乎的是集成电路之类的所谓的高科技。

马娅：我也说了。它把我们索芙特如许的品牌内里很多的关头词都注册为专利，我现在思疑它连上海家化某些东西也都抢注了。

郎咸平：现在我们90%的扮装品市场被外资占有了，我们海内的4000家扮装品企业，只占了10%的市场份额，年发卖额1亿元以上的只要50多家，剩下企业的年均发卖额只要60万元，这就是我们目前的惨状。

郎咸平：当然，因为它代价也高。

王牧笛：现在根基上统统阛阓的一楼都是入口品牌。以是在甚么处所最看不出来中外不同呢，就是在这些阛阓的一楼，你一看，满是本国字。

郎咸平：马教员讲的非常有事理。我想把你刚才讲的话用一个术语讲出来，叫做时髦话语权，你方才讲孔凤春的时候，提到两个时候，一个是1920年，另有一个是1980年。你晓得1920年上海是甚么处所吗？开打趣，上海是东方巴黎，它是把握时髦话语权的处所。另有1980年，鼎新开放初期，上海也是指导时髦的处所。

郎咸平：因为扮装品这个东西跟洗衣粉不一样，洗衣粉是能洗洁净、洗得白就好，是以你对它没甚么特别的感受。但是扮装品是让人非常感性、非常情感化的东西，我们一个女同道一年用的扮装品能够放一整桌，洗衣粉一两包就够了，不成能放一整桌对不对？以是说扮装品有分歧的品牌，分歧品牌又针对分歧的环境有分歧的产品，比如说除皱，皱纹还分很多种，眼睛皱纹，额头皱纹等等，都要用分歧的产品。外资品牌对于每一个细分市场都非常重视的，并且它还会做大量调研，比如说宝洁为了推行它的牙膏，就到各个都会做调研，详细到用多长的牙刷、一天刷几次牙、牙膏的利用量是多少、喜好的牙膏香味是甚么等等，详细调查的成果是推出了十几款牙膏，囊括了中国20%的市场。那我叨教，我们本地企业有如许做的吗？是以透过这个简朴的对比，我们发明全部M型社会成型的时候，外资企业的反应速率之快是我们做不到的，同时它们的品牌种类之多也是我们做不到的。别的，另有我们方才讲的，高端扮装品具有高科技含量，人家品牌大能够投入这么多的钱，创出更有服从的产品，在持续把握高端市场的同时，它还透过研产出产合适低端市场的产品，有这么高的市场占有率。做到这一步，那我们就很难跟它合作了。