第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第1页/共4页]

郎咸平：马教员讲的非常有事理。我想把你刚才讲的话用一个术语讲出来，叫做时髦话语权，你方才讲孔凤春的时候，提到两个时候，一个是1920年，另有一个是1980年。你晓得1920年上海是甚么处所吗？开打趣，上海是东方巴黎，它是把握时髦话语权的处所。另有1980年，鼎新开放初期，上海也是指导时髦的处所。

本土扮装品企业缘何节节沦亡

马娅：结算时候还很长。另有一个环境你们没重视到，就是统统阛阓都是把入口品牌放在前面的。

马娅：实在我们国产的扮装品还是有一些上风的，如果能制止我们刚才说的那些题目，那我们就有胜利的机遇。

马娅：对，它的市场占有率超越现在宝洁在中国市场的占有率。

郎咸平：欧莱雅有13个品牌，大抵450种产品。而我们中国的品牌仿佛最多也就几十个。

王牧笛：在乎房地产。没有扮装品业的调控。

马娅：另有后续的研发。

郎咸平：我们的海鸥、蜂花，才5、6块钱，它底子没法交这些用度。

王牧笛：当时风行的都是上海货，特别是上海表。

郎咸平：那不得了，当时上流社会的蜜斯们都擦孔凤春的鹅蛋粉，那是多么时髦的事情。但是到现在，这个品牌能够就只要在杭州，或者在网上买到。

现在我们90%的扮装品市场被外资占有了，我们海内的4000家扮装品企业，只占了10%的市场份额，年发卖额1亿元以上的只要50多家，剩下企业的年均发卖额只要60万元，这就是我们目前的惨状。

王牧笛：对这个范畴有体味的人会感慨一件事情，马会长能够也听到过，就是中国的民族品牌和外洋的品牌是“同步分歧命”。严格地讲，中国的民族品牌最早能够也有上百年汗青了，中国汗青上记录的第一家扮装品企业是始于1862年的孔凤春，它是杭州一家很闻名的企业。在上世纪二三十年代，是孔凤春最光辉的时候。

郎咸平：1500块。另有甚么园地费、入场费、上架费、节庆费等等一堆。

继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生以后，12月6日丁家宜也被法国科蒂个人胜利收买，“洋半子”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资参与粮食财产、外资入股上市公司，殊不知国产扮装操行业几近已“全军淹没”。一线都会的扮装品柜台难觅国货踪迹，曾经被外资收买的国产扮装品牌都已悉数退出汗青舞台。外资很凶悍，国货当自强，一场有关扮装品的偷袭与保卫战正硝烟满盈。

郎咸平：这个非常成心机，在这一点我感觉我们应当检验。想想看，欧莱雅作为一个高端品牌，你晓得它一个产品从开端到实验到变成成品需求颠末一个多么庞大的过程吗？它要反几次复颠末各种百般的查验，是真正的高科技，需求投入巨额的研发用度。研讨出高端产品以后，为了对付M型社会，它又调剂计谋，囊括了中国的低端品牌。那请你想想看，它能够这么敏捷地针对中国市场调剂计谋。我们本地的企业呢？没有做到的，对不对？我再举个例子，美宝莲的口红，2003年的时候是90块一个，那算是很贵了。然后呢，为了对付这个M型社会，它调剂计谋，开端贬价，降到39块，个别种类乃至降到20块，那它就跟我们国产品牌一样了。美宝莲的总裁盖保罗说，贬价本身并不但是贬价的题目，而是为了缔造，或者说适应一个新的群体、一个新的市场。他看得很清楚。