二、智取红牛[第2页/共3页]

我每天仍定时汇集清算《北京晚报》、《北京青年报》和《佳构》上的红牛告白，当真做条记，写心得体味，不为别的，就为了研讨透辟红牛投放战略。终究有一天，嘿嘿，我发明红牛告白出错了！

杨总办理告白部，喜好建立事迹标兵。比来一段时候，大会小会，我和一名叫小夏的女孩常常被杨老迈点名表扬。小夏固然才来三个月，但事迹突飞大进，令人刮目相看。

“起首，神鞋只是三线品牌，产品的保健观点又是新观点，消耗群接管需求过程，何况神鞋受众面是费钱谨慎的老年群体。这点他们算弱势。其次，神鞋版面设想庞大非常，一眼望去，眼睛都不晓得往哪儿放好了，这不是在状元榜上找名字，谁有动力重新到尾去读？”

按理说，这套保举词平平如水，拨弄不了客户的心弦，但只要客户摆手回绝，她就开端不幸兮兮地抽泣起来：“……我故乡在江西，单独一人在北京闯荡，这个月如果完不成任务，报社会把我除名的，可房租水电如何办啊！”

“哼，他们懂甚么！产品最好只说一个能打动消耗者的卖点。谁想在告白上面面俱到说全，那就甚么也说不清，喧宾夺主！他们怕华侈每一寸版面，把内容全塞出来了。转头见到高总，跟他提个建议，阐述产品观点要找准消耗者最大需求，说话精炼形象，轻易影象。”

“杨总，您能说细点不？”我从速抓出纸笔，虔诚记录着杨总所说的告白金科玉律。

她善于“刘备哭江山”式的发卖套路，见到客户就会说：“我们报纸不错，发行量很大，你看很多客户都投放告白了……”

某些弱势报社有个潜法则――停业员当电话托儿。一则告白登载后，停业员怕结果不好，都会请同事帮手咨询电话，造出告白结果不凡，遭到消耗者追捧的阵容。我也曾被人拖去当电话托儿，以是对杨总建议，顿时心领神会：“好，下周我请统统同事帮手，非把丫的咨询电话打爆不成！”

一个多月的广告密期，我跟杨总影子一样，学了一个溜够。当然，我又举一反三，找一则不异告白，别离就教分歧的妙手，当听完他们的认知后，再对比思虑。拜真谛越辩越清楚所赐，我已垂垂入门。

“好。遵循我们告白打算，这期公布半版告白，下期是双通栏，再下期是半版软性消息报导，我想这个周末，再带编辑……”

只要我按兵不动，不是不想动，而是没法动。社长身居高位，告白扣头和配送资本天然有上风，我情愿当绿叶？屁话。我像花豹趴在大树上一样，在等候树下路过的羚羊，当然这需求心智和机遇。

“好，好，我顿时安排。”

放下电话，脑筋好乱：“唉，幸亏头两天看书，才临时堵住高总嘴巴，但告白结果为啥很差呢？如果不能帮客户拉动发卖，这，这客户不就丢了？高总说结果不好……不成能啊，真要结果不好，为啥那么多客户还在做告白？”

在告白市场放眼望去，我也想尝试谈谈大牌客户的滋味，嘿，不到大海里泅水，如何鉴定泳技凹凸？莫非我蓝晓雨就必然谈不成大客户？屁，洗洗睡吧。

“实话说，我们报纸发行量号称30万份，是一线都会强势报纸，但实际只要15万，培训时大师都晓得。报纸发行量还不敷，多少也影响告白结果。综合阐发，品牌弱势，设想优势，我们也不敷强势，三点不占优，他还想要告白结果？难哦。”

半个月后，我签下60万的红牛大单，颤动全报社。社长握着我的手，冲动地恨不得收我做小弟。杨总脸上有光，早晨请我去吃海鲜大餐，哦，头一次见到澳洲龙虾长啥样儿，真标致！我忍不住用筷子悄悄摸了摸。